Bratislava 4. júna (TK KBS) Konferencia biskupov Slovenska prichádza s novou vizuálnou identitou, ktorá spája tradíciu so súčasným dizajnom. Autor víťazného návrhu Milan Pleva v rozhovore s Tlačovou kanceláriou KBS odhaľuje, ako sa zrodil symbol inšpirovaný biskupskou mitrou, prečo stavil na prvú intuíciu a aký význam má dnes pre Cirkev čistý vizuálny jazyk.
Foto: ČaV/ Veronika Mihálová
Čo pre vás znamenala výzva vytvoriť novú vizuálnu identitu pre Konferenciu biskupov Slovenska? Brali ste to viac ako profesijnú zákazku, alebo to malo pre vás aj osobný, prípadne duchovný rozmer?
Som veriaci človek, takže určite to malo pre mňa aj duchovný rozmer. Ale primárne k takýmto zákazkám pristupujem profesijne. Je však možné, že ak by som nemal vzťah k Cirkvi a k Bohu, táto téma by ma veľmi nelákala. Okrem toho riešim rôzne spolupráce, viacero aj zo zahraničia, ale osobne ma vždy poteší, keď som zapojený do slovenského projektu – a o to viac, keď ide o oblasť, ktorá mi je blízka. KBS je pre mňa, aj pre mnohých ďalších ľudí – najmä veriacich – inštitúciou, ktorá má prirodzenú autoritu a spoločenskú váhu. Mám veľa priateľov kresťanov a poznám veľa ľudí z pracovno-kresťanských kruhov. Preto keď sa ku mne dostala táto súťaž, hneď ma oslovila. Videl som v tom veľký potenciál aj určitú prestíž.
Ako ste sa rozhodli prepojiť históriu a tradíciu inštitúcie so súčasnými trendmi v grafickom dizajne? V čom ste nadviazali na predošlé logo? Je určite dobré sledovať súčasné trendy v dizajne, ale pri tvorbe loga to nie je vždy ideálne, nakoľko trendy vedia byť veľmi prchavé a mohlo by sa stať, že logo za pár rokov stratí svoje čaro. Skôr som hľadal riešenie, ktoré by rešpektovalo tradíciu, no zároveň pôsobilo nadčasovo, dôstojne a súčasne. Nové logo nadväzuje na kríž, červenú biskupskú farbu a rovnako obsahuje prvky odkazujúce na biskupov, avšak usiloval som sa dosiahnuť viac emblémový charakter symbolu.
Foto: ČaV/ Veronika Mihálová
Mohli by ste nám priblížiť hlavnú ideu a symboliku víťazného návrhu? Aké kľúčové prvky, farby alebo tvary v logu nájdeme a čo presne majú v kontexte Cirkvi na Slovensku reprezentovať? Pri návrhu loga som vychádzal z charakteru KBS ako spoločenstva biskupov, ktorí sa pravidelne stretávajú, diskutujú a spoločne hľadajú smerovanie pre život Cirkvi na Slovensku. Práve tento princíp stretnutia, spolupráce a spoločného rozhodovania bol východiskom pri tvorbe symbolu. Základným prvkom loga je tvar biskupskej mitry. Tento motív sa v symbole opakuje okolo stredu. Môže pripomínať stretnutie biskupov – akoby zhromaždenie, kde sa vedie dialóg a hľadajú spoločné rozhodnutia. V strede zároveň vzniká v inverznom priestore tvar kríža, symbol Krista, ktorý je prirodzeným stredom kresťanského spoločenstva. Forma znaku je zámerne jednoduchá a súčasná, aby logo fungovalo v rôznych kontextoch – od oficiálnych dokumentov až po digitálne prostredie. Geometrická jednoduchosť zároveň pomáha tomu, aby symbol pôsobil nadčasovo a aby sa stal stabilným základom celej vizuálnej identity.
Foto: ČaV/ Veronika Mihálová
Čo bolo pre vás pri tvorbe tohto najväčšou výzvou? Navrhnúť identitu pre inštitúciu, akou je KBS, je komplexný proces – logo musí fungovať na oficiálnych dokumentoch, v digitálnom priestore, na sociálnych sieťach, ale aj na liturgických či iných prezentačných materiáloch. Výzvou bolo aj to, že som to musel stihnúť včas popri ostatnej práci.
Skúste nám opísať proces tvorby od prvej skice až po finálny návrh. Koľko verzií a nápadov prešlo vašimi rukami, kým ste dosiahli finálnu podobu? Vedel som, že chcem vytvoriť nejaký symbol, ktorý by fungoval dobre aj samostatne. Ešte som však presne nevedel, s akou ideou budem pracovať, ale predstavoval som si nejaký geometrický a symetrický symbol, ktorý by pôsobil inštitucionálne a konzervatívne. Často sa mi pri tvorbe stáva, že prídem s nejakým prvým nápadom, ktorý pretavím do uchopiteľnej podoby a potom skúšam vymýšľať ešte iné koncepty, ale nakoniec sa vrátim k prvému nápadu. Inak to nebolo ani v tomto prípade. William Blake raz povedal: „V umení býva prvá myšlienka najlepšia, v ostatných veciach až tá druhá.“ Nevnímam to ako pravidlo, ale skôr ako pripomenutie, že niekedy jednoducho treba dať na prvotnú intuíciu. Pri tomto návrhu som mal pocit, že základná myšlienka prišla pomerne prirodzene a mala v sebe niečo správne – potom už išlo najmä o to ju preveriť, zjednodušiť a dotiahnuť do funkčnej podoby. To bol v podstate proces v digitálnom prostredí, kde som skúšal rôzne kompozície a rozloženie prvkov v symbole tak, aby dávali zmysel. Keď som si všimol, že z negatívneho priestoru medzi prvkami vystupuje kríž, hneď som vedel, že som na správnej ceste.
Foto: ČaV/ Veronika Mihálová
Ako vnímate úlohu vizuálnej komunikácie v dnešnej Cirkvi? Myslíte si, že nová identita môže pomôcť KBS lepšie sa priblížiť k súčasnej spoločnosti, mladým ľuďom a efektívnejšie komunikovať svoje posolstvá navonok?
Cirkev nesie posolstvo, ktoré je nadčasové, ale spôsob, akým ho komunikuje, by mal vedieť reagovať na dobu, v ktorej žijeme. Podobne je to aj s vizuálnou identitou. Ak sa chce Cirkev priblížiť k súčasnej spoločnosti a mladým ľuďom, jednotný, zrozumiteľný a súčasný vizuálny prejav je podľa mňa veľmi dôležitý. A to na všetkých miestach, kde KBS komunikuje – web, sociálne siete, tlačoviny, oficiálne dokumenty, podujatia a tak ďalej. Predtým, než som sa zapojil do súťaže, som poznal iba logo Tlačovej kancelárie KBS a napríklad som ani nevedel, že KBS má vlastné samostatné logo. Myslím, že aj toto bol jeden z hlavných dôvodov pre novú identitu. Teda zjednotiť komunikáciu a predstaviť ju v novom šate.
Keď sa teraz spätne pozriete na celú súťaž a moment, keď odborná porota vybrala práve váš návrh – aké pocity vo vás prevládajú a s akým očakávaním budete sledovať postupné zavádzanie vašej identity do reálneho života KBS?
Veľmi príjemné pocity a veľké očakávanie – aby som odpovedal na obe časti otázky. Samozrejme, veľmi ma potešilo, že porota vybrala práve môj návrh, najmä pri projekte s takýmto významom. Zároveň cítim aj veľkú zodpovednosť, pretože vizuálna identita začne skutočne žiť až vtedy, keď sa bude používať v praxi. Teším sa, že budem môcť sledovať, ako sa postupne premietne do života KBS – do oficiálnych materiálov, webu, sociálnych sietí či každodennej komunikácie. Verím, že pomôže zjednotiť vizuálny prejav inštitúcie a prinesie mu súčasnejší, čistejší a dôstojný výraz.
Foto: ČaV/ Veronika Mihálová
K správe bolo vydané FOTO.