Podnetom ku kampani bola pápežova výzva z uplynulej nedele, dňa liturgickej spomienky sv. Anny a Joachima, čiže sviatku starých rodičov. Svätý Otec mladých vyzval venovať pozornosť osobitne osamelým seniorom, ktorí sú počas pandémie ešte viac izolovaní: „Drahí mladí, každý z týchto starkých je vaším dedkom či babkou! Nenechajte ich samých! Využite fantáziu lásky, cez telefonáty, videohovory, esemesky, vypočujte ich, a tam, kde sa to s ohľadom na zdravotné normy dá, choďte ich aj navštíviť. Venujte im objatie. Oni sú vaše korene.“
Rešpektovanie noriem a vzdialenosti neznamená prijať osud osamelosti či opustenosti, uvádza sa v komuniké. Mladí sú pozvaní dostať sa k seniorom svojej farnosti či mestskej štvrte virtuálnou formou a poslať im objatie prostredníctvom telefonátu, videa či obrázku. Všade, kde to zdravotná situácia povoľuje, je najlepšie vybrať sa k nim aj na osobnú návštevu.
Slová výzvy pápeža Františka „Venujte im objatie!“ použili tvorcovia kampane aj ako komunikačný hashtag: #sendyourhug (http://www.laityfamilylife.va).