Logo znázorňuje kráčajúceho pápeža Františka, ktorý symbolizuje pohyb vpred. Okrem sloganu cesty «Urobme prvý krok» emblém obsahuje podpis Svätého Otca a pod ním nápis „Apoštolská návšteva Kolumbie 2017“. Tá má byť podľa vyjadrenia, ktoré zverejnili kolumbijskí organizátori, „momentom milosti a radosti, aby sme mohli snívať s možnosťou premeniť našu krajinu a urobiť prvý krok. Svätý Otec je misionárom zmierenia“.
Kolumbia zažila najdlhší vojnový konflikt v Latinskej Amerike. Vyše päťdesiat rokov trvajúca občianska vojna sa vlani v novembri skončila podpísaním mierovej dohody medzi kolumbijskou vládou a najväčšou povstaleckou organizáciou v krajine, Revolučnými ozbrojenými silami Kolumbie (FARC).